La festividad se celebra el 8 de diciembre, pero las actividades comienzan la tarde anterior con el tradicional festival que acompaña la vigilia. Así, el 7 de diciembre se lleva a cabo el “Festival por la Paz” y el 8, la “Caravana de la Virgen”. Ese día, unas 200.000 personas peregrinan hasta el santuario mariano, construido en 1765. Desde entonces se ha convertido en una tradición que dinamiza la economía de la ciudad.